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Quando um gestor de campanhas PPC especifica que uma frase seja usada com Phrase Match (correspondência de frase), o anúncio aparecerá sempre que um utilizador escreva uma palavra-chave contendo as palavras definidas naquela ordem, com ou sem outras palavras acompanhando. Por exemplo, um distribuidor de guitarras pode usar a Phrase Match para “guitarras eléctricas”, de forma que o seu anúncio apareça em pesquisas por essa frase, mas também em pesquisas que a incluam, como por exemplo “guitarras eléctricas baratas”.

Localização em que estará presente o anúncio do anunciante. Em display marketing os placements reúnem informação acerca da localização (HP, ROS, RON, etc.) e formato.

Empresa responsável pela gestão de publicidade num conjunto de sites (network).