Behavioral Marketing
Como é feito o Behavioral Targeting?
Um pequeno ficheiro (cookie) é armazenado no browser do utilizador, monitorizando os websites e conteúdo que o mesmo acedeu num determinado período de tempo. Isto pode ser agregado ao nível de sites ou de redes, de modo a detectar o que determinado grupo de pessoas faz online e, mais importante, prever o que fará no futuro. Quando utilizado para publicidade online, esta tecnologia é conhecida como behavioral targeting, permitindo o envio de publicidade mais relevante para os consumidores, assim como maior ROI.
A categoria de um determinado interesse, frequência de visualização de conteúdos, interacções num site e a actualidade dessas mesmas interacções. Desta forma, torna-se possível agregar públicos específicos e fornecer anúncios relevantes.
